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Por ser un icono de la cultura colombiana, Juan Valdez estuvo presente en la Feria Internacional de Turismo en Madrid (Fitur 2020), inaugurando junto a Procolombia y la embajada de nuestro país en España el stand Rhythm Fest.

Es de resaltar que este año Colombia propuso un recorrido sonoro de reguetón, cumbia, salsa y más de 1.000 músicas y bailes en vivo para promocionar, a través de la campaña ‘Visita Colombia siente el ritmo’, sus fortalezas culturales y así atraer la inversión extranjera.

En la inauguración del stand, la presidenta de la agencia ProColombia, Flavia Santoro, destacó el éxito internacional de esta iniciativa, con la que se pretende que «el turismo sea el nuevo petróleo» debido a su importancia económica.